Se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google est un jeu à somme nulle. Si vous pouvez capturer l’un des trois meilleurs spots, ou au moins la page 1, votre site Web est pratiquement assuré d’attirer beaucoup de visiteurs. Si vous êtes sur une autre page, la plupart des clients potentiels ne vous trouveront jamais.
Effets des mises à jour de l’algorithme de Google
Juste au moment où la plupart des webmasters ont compris l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google a changé la façon dont il classait les pages. En août 2011, il a lancé sa mise à jour de l’algorithme du moteur de recherche Panda. La plus grande différence est que Google a commencé à mettre beaucoup moins l’accent sur les backlinks et a donné plus de poids aux signaux d’approbation sociale. Ce changement s’est poursuivi lorsque la mise à jour Penguin a été déployée en avril 2012.
L’algorithme du moteur de recherche de Google a été conçu à l’origine avant l’explosion de popularité des médias sociaux. En ces jours apparemment préhistoriques – qui remontaient en fait à moins de dix ans – les internautes avaient peu de possibilités de réagir immédiatement au contenu qu’ils lisaient. En conséquence, le classement d’un site Web était principalement basé sur le nombre de backlinks de haute qualité dont il disposait.
Signaux d’approbation sociale
Penguin et Panda ont tout changé. Désormais, le classement d’un site est principalement déterminé par les internautes qui peuvent «voter» sur l’utilité et la qualité d’un site en appuyant sur le bouton «J’aime» de Facebook, en le re-Tweetant, en utilisant le bouton «+1» sur Google+.
Google utilise ces signaux d’approbation sociale pour déterminer la valeur d’une page Web plus rapidement et plus précisément. En conséquence, son algorithme de moteur de recherche repose davantage sur des indicateurs basés sur les médias sociaux que sur des backlinks pour déterminer le classement des pages d’un site.
Donc, si vous voulez que votre page soit bien classée, vous devez permettre aux utilisateurs de lui donner facilement des signaux d’approbation sociale. Le marketing par moteur de recherche (SEM) doit se concentrer sur l’encouragement des personnes sur les réseaux sociaux à créer des liens et à approuver leurs pages, plutôt que de se concentrer la plupart de leur temps sur la création de backlinks, qui sont toujours utiles mais qui ne sont plus d’une importance primordiale.
Utilisation des mots-clés LSI
Bien que l’inclusion du nombre optimal de mots-clés liés à votre niche – 2 à 4% – soit toujours d’une importance cruciale pour améliorer votre classement Google, la version Penguin recherche désormais également des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI), un terme sophistiqué qui signifie essentiellement ” synonymes. ”
Google donne désormais la préférence aux pages Web qui se déroulent de manière plus organique, de sorte que les pages qui sont saturées de manière optimale avec des synonymes pour le mot-clé sont préférées à celles qui contiennent le même mot-clé déclaré encore et encore.
Comportement des visiteurs de la page
Un autre changement critique est la valeur que le moteur de recherche de Google accorde désormais au comportement des visiteurs de votre page une fois qu’ils y arrivent. En plus d’examiner des éléments tels que la durée de séjour du visiteur moyen sur votre page et la fréquence à laquelle ils reviennent, le moteur de recherche post-Penguin prend également en compte des éléments tels que votre clic, votre modèle de navigation et votre taux de rebond – ou le nombre de visiteurs qui cliquent. de votre page après seulement une seconde ou deux, un indicateur d’une page de sous-qualité.
Si les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent lorsqu’ils arrivent sur votre site, trouvent votre contenu terne, inintéressant ou considèrent que votre contenu est le même qu’ils peuvent trouver partout ailleurs, votre taux de rebond augmentera. Une autre chose qui peut augmenter le taux de rebond est lorsque les pages ont un son ou une vidéo qui démarre automatiquement. Cela a tendance à amener les visiteurs à rebondir immédiatement, surtout s’ils consultent la page au travail.
Diminution du «taux de rebond»
Pour réduire votre taux de rebond, vous souhaitez permettre aux visiteurs ciblés de trouver votre page plus facilement et de fournir un contenu de grande valeur une fois qu’ils y sont arrivés. Ces techniques SEM permettront à vos visiteurs de rester engagés plus longtemps en améliorant la façon dont Google classe votre page.
Une autre chose à considérer est les mots clés qui attirent les visiteurs de votre page: sont-ils les plus appropriés? Sinon, les utilisateurs qui arrivent et ne trouvent pas ce qu’ils veulent sont susceptibles de partir rapidement, ce qui affectera négativement votre classement SERP.
Enfin, concevez votre page en y incluant des liens clairement définis vers d’autres pages de votre site afin que les visiteurs puissent facilement accéder aux informations spécifiques qu’ils souhaitent. Cela permet de réduire le rebond des pages et de garder les visiteurs sur vos pages plus longtemps, ce qui améliore le classement.